Как писать хуки, после которых не листают
Разбираем 7 структур хуков, которые удерживают внимание в первые 2 секунды. С примерами из соцсетей и Telegram.
У вас есть полторы секунды. Именно столько времени в среднем человек тратит на решение: остановиться на вашем посте или пролистать дальше.
Если хук слабый — никто не увидит ваш текст. Даже если вы потратили на него два часа.
Хук — это не заголовок. Это первое предложение, которое врывается в ленту и заставляет остановиться. Как крик «пожар» в переполненном театре — вы не можете не обернуться.
Семь структур, которые работают
Мы проанализировали более 500 постов из разных ниш и выделили семь повторяющихся формул. Каждая из них эксплуатирует конкретный психологический механизм.
Человеческий мозг реагирует на конкретику. «Много» — это воздух. «347» — это факт.
«Я потратил 847 000 рублей на рекламу, прежде чем понял одну вещь»
«3 способа убить конверсию, которые используют 90 процентов маркетологов»
«Мы потеряли 23 клиента за месяц из-за одной ошибки в контенте»
Когда вы говорите что-то противоречащее тому, во что люди верят, — они останавливаются. Когнитивный диссонанс — сильнейший магнит внимания.
«Хэштеги не работают. Вот что работает вместо них»
«Вам не нужен контент-план. Вам нужна система»
«Регулярные публикации — худшее, что вы можете делать»
Люди любят истории. Но обычные истории не цепляют. Цепляют истории, где есть неожиданный поворот в первом же предложении.
«Мой первый клиент ушёл после того, как я сделал всё идеально. И это было лучшее, что случилось»
«Я закрыл прибыльный бизнес. Вот почему»
«Этот пост мог стоить мне карьеры»
Прямой вопрос, который бьёт в нерешённую проблему читателя. Он не может не ответить хотя бы мысленно.
«Сколько клиентов вы потеряли за последний месяц, потому что ваш аккаунт выглядел пустым»
«Вы правда думаете, что ваш пост прочитают»
«Когда вы в последний раз получали заявку из соцсетей»
Люди приходят в соцсети за чем-то. Если вы с первого слова показываете, что у вас есть то, что им нужно, — они остаются.
«Этот пост сэкономит вам 100 000 рублей на маркетинге»
«Через 3 минуты вы поймёте, почему ваши посты не работают»
«Запомните одну формулу — и ваши тексты начнут продавать»
Неожиданная честность. Когда автор признаёт провал или слабость, это ломает паттерн рекламы и вызывает доверие.
«Я не умею писать посты. Но я научился одно»
«Признаюсь: я украл эту стратегию у конкурента»
«Первый год я работал в ноль. Вот что изменилось»
Комбинация срочности (нужно узнать сейчас) и тайны (что именно?) создаёт irresistible-любопытство.
«Если вы собираетесь публиковать пост на этой неделе — прочитайте сначала это»
«Никто не говорит об этом. Но все делают эту ошибку»
«Завтра будет поздно. Вот что нужно знать сегодня»
Три правила, без которых хук не работает
Формула — это только каркас. Без этих трёх правил даже самая сильная структура превращается в шум.
Первое предложение — не больше 12 слов
Длинный хук — это не хук. Если первое предложение занимает больше одной строки на экране телефона, оно уже не работает. Мозг считывает длину и решает: «это долго, пропускаю».
Не начинайте с себя
Хук, который начинается с «я», «мы», «наша компания» — это хук, который никто не прочитает. Люди не приходят в ваш аккаунт ради вас. Они приходят ради себя. Начните с их боли, их любопытства, их желания.
Избегайте клише
«В мире, где...», «Сегодня мы поговорим о...», «Каждый знает, что...» — это фразы, которые мозг пропускает на автомате. Они звучат как всё остальное. А всё остальное — нечитаемое.
Как это применить прямо сейчас
Возьмите свой последний пост. Прочитайте первое предложение. Задайте себе три вопроса:
Остановился бы я на этом предложении, если бы увидел его в ленте
Можно ли сократить его до 12 слов
Оно про читателя или про меня
Если хотя бы на один ответ «нет» — перепишите хук. Используйте одну из семи формул выше.
Писать хуки вручную каждый раз — сложно. Нужно держать в голове все формулы, фильтровать клише, считать слова. Именно поэтому в Postory хук генерируется автоматически: вы описываете тему, а AI подбирает структуру хука под тип поста, нишу и аудиторию.
Попробуйте — 5 постов бесплатно, без ограничений.
Попробуйте сами
Опишите свой продукт — получите продающий пост с хуком, структурой и CTA за секунды.
5 постов в месяц — без ограничений — без карты